Die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft in Australien und Neuseeland hat kürzlich ihren Abschluss gefunden. In den letzten Jahren hat Frauenfussball an Popularität gewonnen und somit auch an Medienaufmerksamkeit. Umfassende und vielfältige Berichterstattung führt zu hoher Beachtung – unabhängig davon, ob Frauen oder Männer im Mittelpunkt stehen. Während der Frauenfussball-WM veröffentlichte die Blick-Gruppe 236 Artikel, die insgesamt stolze 7,4 Millionen Page Views erzielten. Da die Berichterstattung über die Weltmeisterschaft hauptsächlich im zweiten Halbjahr stattfand, wird sie erst in die Jahresbilanz des EqualVoice Factor Eingang finden.

EqualVoice – von einer Schweizer Initiative zu einer internationalen Bewegung gewachsen

Eine ausgewogene Repräsentanz von Frauen und Männer möchten jene Medienhäuser erreichen, die sich an der EqualVoice Initiative beteiligen. Mittlerweile nutzen 32 Titel in sieben Ländern mit einer Reichweite von 50 Millionen Menschen den EqualVoice Factor, darunter die Schweiz, Deutschland, Kroatien, Ungarn, Rumänien, Serbien und die Slowakei. Unterstützt von einem semantischen Algorithmus ermittelt der EqualVoice Factor das Verhältnis zwischen Männern und Frauen in Bildern, Überschriften und Videos in den Artikeln der beteiligten Medienmarken.

EqualPYXX

In Zusammenarbeit mit Keystone SDA und womenbiz ag wurde vor einigen Wochen die EqualPYXX Fotochallenge ins Leben gerufen. Die Fotochallenge EqualPYXX ruft alle Fotografen und Fotografinnen dazu auf, mit ihren Bilderngeschlechtsspezifische Stereotypen zu hinterfragen und damit herkömmlichen Geschlechterrollen entgegenwirken. Die Fotos sollen Frauen und Männer in authentischen Alltagssituationen zeigen – ein Schritt hin zu mehr Realismus und Diversität in der schweizerischen Bildwelt. Die ersten Einsendungen sind vielversprechend.

Entwicklung EqualVoice Factor erstes Halbjahr 2023
Im ersten Halbjahr 2023 wurden neben den gedruckten Ausgaben von Beobachter, Bilanz, Blick, Handelszeitung, SchweizerIllustrierte, TELE und Glückspost auch jene von LandLiebe, L’illustré und SonntagsBlick ausgezählt. Erfreulicherweise stieg bei allen Publikationen von Ringier und Ringier Axel Springer Schweiz, die zum zweiten Mal gemessen wurden, der Body Score – der die Nennungen von Frauen und Männern innerhalb eines Artikels misst – an. Am stärksten stieg der Body Score mit 2,6 Prozentpunkten bei der Schweizer Illustrierten an. Insgesamt wiesen die Publikationen L’illustré, LandLiebe, Beobachter, Schweizer Illustrierte, TELE und GlücksPost mit Body Scores zwischen 44,8 Prozent und 53,9 Prozent ein sehr ausgeglichenes Verhältnis in der Repräsentation von Frauen und Männer auf.

Teaser Score Online

Online verbesserten alle Titel, mit Ausnahme von GaultMillau auf Deutsch, den Teaser Score, der die Visibilität von Frauen in Bildern, Headlines und Titeln abbildet. Am stärksten legte mit 10,4 Prozentpunkten das Wirtschafts- und Finanzportal cash zu. Den höchsten Teaser Score erreichte der Beobachter, bei dem mit 60,2 Prozent in der Summe deutlich mehr Frauen als Männer in den Fokus standen. Erstmals wurden die Titel L’illustré und die französischsprachige Version von GaultMillau berücksichtigt. 

Video Score beim Blick

Der Video Score wurde bisher nur auf ein Medium, Blick, angewendet. Erfreulicherweise zeigt die erste Messung, dass mit 43,4 Prozent die Videos fast eine ausgeglichene Repräsentation von Frauen und Männer erreichen.

Teaser Score in Ungarn, Serbien und Slowakei

Erstmals wurde der Equal Voice Factor in den Ringier-Titeln in Ungarn, Serbien und Slowakei ermittelt. Beim Teaser Score, der die Visibilität von Frauen in Bildern, Headlines und Titeln misst, wiesen die Lifestyle Medien Glamour.hu, Egeszsegkalauz, Kiskegyed und Ruzs Werte zwischen 51,8 und 75,8 Prozent aus. Auch die Plattform für junge Personen Noizz erreichte gute 42,9 Prozent. Die Tageszeitung Blikk, die dieses Jahr ihr 30-jähriges Jubiläum feiert, erreicht einen Score von 36,8 Prozent. Ein ähnliches Resultat wurde in Serbien festgemacht. Die Lifestyle-Portale Puls Online und Zena Plus erreichten mit 63,6 und 65,5 Prozent einen hohen Teaser Score, während das Newsportal Blic 40,6 Prozent erzielte. Zive in der Slowakei erreichte 20,4 Prozent.

Ausblick

Im November erscheint das neue EqualVoice Magazin. Als Höhepunkt vor Weihnachten erscheint das EqualVoice Buch «Das EqualVoice Mindset – Wie man jede Stimme hört» als Praxisguide zum Umgang mit dem Gender Visibility Gap mit Tipps für Redaktionen aller Grössen. Inhaltlich wird das Buch unter anderem Erfahrungen aus der Praxis, exklusive Stimmen von Branchenexpertinnen und -experten, Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler und Personen aus der Praxis sowie eine Vertiefung des Themas Stereotype in KI anbieten.

Ringier AG, Corporate Communications

Über EqualVoice

Die Initiative wurde im November 2019 von CFO Annabella Bassler lanciert und wird von Verleger Michael Ringier und CEO Marc Walder präsidiert. Ziel der Initiative ist, die Gleichstellung von Frauen und Männern voranzutreiben und Frauen in den Medien sichtbarer zu machen. Zentral ist dabei die Erhebung des EqualVoice-Factors. Weitere Projekte im Rahmen von EqualVoice sind die Expertinnenliste, das Ringier-interne Recherche-Tool um Expertinnen zu finden, die Fotochallenge EqualPyxx, die darauf abzielt, Bilder mit mehr Diversität zu generieren sowie der Expertinnen-Workshop «Fit4Media», der Frauen unterstützt, ihre Expertise noch besser zum Ausdruck zu bringen. www.equalvoice.ch

Über Ringier

Ringier ist ein Schweizer Medien- und Technologieunternehmen. Zur Gruppe zählen rund 140 Gesellschaften, die zahlreiche führende Medienmarken, digitale Plattformen und Marktplätze betreiben. Ringier spricht alle Lebensbereiche an und berührt das Leben von Millionen von Menschen – jeden Tag in 19 Ländern. Fast 80 Prozent des operativen Gewinns stammen aus dem Digitalgeschäft. Damit gehört Ringier zur Gruppe der führenden europäischen Medienunternehmen. Das Familienunternehmen setzt seit 190 Jahren auf Unternehmertum, Zusammenarbeit, Innovation, Vertrauen und Mut. www.ringier.com