Le facteur EqualVoice, un algorithme sémantique développé en interne par Ringier, mesure la part des femmes et des hommes sur la base de tous les articles publiés en ligne dans Blick, Beobachter, Bilanz, cash, Handelszeitung, GaultMillau et la Schweizer Illustrierte.  

Deux chiffres-clés sont relevés pour le facteur EqualVoice: le Teaser Score évalue la visibilité des femmes dans les photos, les gros titres et les titres, et le Body Score indique la fréquence à laquelle les femmes et les hommes sont mentionnés dans le texte des articles. Pour la plupart des titres, des chiffres ont commencé à être recensés dès 2018, de sorte que l’évolution puisse être visible dans le temps. Les chiffres pour l’année 2021 montrent que la visibilité des femmes a pu être augmentée ou maintenue à un niveau déjà élevé. 

Les rédactions se fixent elles-mêmes des objectifs et ont pris des mesures individuelles au-delà de la mesure quantitative, et parfois procédé à des études qualitatives plus approfondies. Ainsi, les rédactions veillent davantage à des formulations inclusives et à une conception équilibrée en matière de choix des thèmes, des protagonistes ainsi que de la conception visuelle des articles. 

Stefan Barmettler, co-rédacteur en chef de la Handelszeitung: «Nous faisons partie du projet EqualVoice de Ringier et Ringier Axel Springer Suisse et cherchons à augmenter la visibilité des femmes dans l’économie. Cela se reflète déjà dans les chiffres: en ce qui concerne le score EqualVoice, qui mesure la visibilité des femmes dans nos produits, nous avons réalisé de réelles avancées, passant de 18,1% en 2018 à 26,2% en 2021. Au sein de la rédaction de la Handelszeitung , nous avons encore du chemin à parcourir en ce qui concerne la proportion de femmes. Celle-ci est généralement très faible dans les rédactions des médias économiques suisses. Chez Handelszeitung , nous souhaitons rattraper notre retard et avons donc lancé un programme d’encouragement de la relève pour les jeunes femmes et hommes qualifiés qui débutent leur carrière.»   

Teaser Score: l’écart entre les titres se resserre – cash enregistre la plus forte progression

Sur l’ensemble des titres médiatiques analysés, le Teaser Score oscille entre 22 (Bilanz) et 61% (Schweizer Illustrierte). Ainsi, l’écart du Teaser Score a diminué – en 2020, il se situait encore entre 14 et 61%. Cela s’explique notamment par le changement le plus important, l’augmentation de 9,2 points de pourcentage par rapport à l’année précédente, observée chez cash. De ce fait, cash a augmenté le Teaser Score de 64% entre 2020 et 2021. 

Daniel Hügli, rédacteur en chef de cash: «Selon une étude, seules deux grandes sociétés cotées en bourse sur 100 en Suisse ont une femme comme CEO. Cela ne reflète pas la réalité de l’ensemble de la vie professionnelle et économique. Il est donc important que la visibilité et la «voix» des femmes prennent de l’ampleur, surtout dans le secteur des finances et des investissements. Cash entend y contribuer». Il ajoute: «Lors de la planification des entretiens, nous recherchons de manière ciblée des femmes comme interlocutrices et souhaitons ainsi parvenir à un «mix»’ de genres adéquat.»

C’est GaultMillau qui réalise le deuxième plus grand changement par rapport à l’année précédente, avec une augmentation de 3 points de pourcentage. Le Beobachter, qui affichait un Teaser Score relativement équilibré depuis le début de l’enquête, enregistre la plus forte baisse en 2021 par rapport à 2020. Toutefois, avec un Teaser Score de 43,1%, le Beobachter fait partie des marques médiatiques présentant un rapport très équilibré.

Body Score: Bilanz et cash progressent

Le Body Score repère combien de fois des femmes et des hommes sont mentionnés dans le texte des articles. L’écart entre les Body Scores de tous les titres étudiés se réduit également et se situe en 2021 entre 22,6 et 54,8%. C’est la Schweizer Illustrierte qui obtient le meilleur Body Score (54,8%). Avec une augmentation de 2,8 points de pourcentage par rapport à l’année précédente, c’est Bilanz qui a le plus progressé. Avec cette augmentation de 11% et un Body Score de 29%, Bilanz est à égalité avec Blick. Outre Bilanz, un autre titre économique, cash, a également pu progresser et gagner 0,6 point de pourcentage.

Annabella Bassler, CFO de Ringier et initiatrice d’EqualVoice: «L’objectivité du facteur EqualVoice offre une base pour des discussions reposant sur des faits et conduisant à un changement mesurable – ce qui est l’idée à l’origine d’EqualVoice. L’évolution du facteur EqualVoice est impressionnante et montre qu’EqualVoice est intériorisé dans les rédactions. C’est passionnant d’observer les différentes approches des rédactions.. Depuis le début des mesures, le Teaser Score de cash a augmenté de 64%, celui de la Handelszeitung de 45% et celui de GaultMillau de 37%; et en ce qui concerne le Body Score, la Handelszeitung a progressé de 49%, Bilanz de 46% et GaultMillau de 19%.»

Ringier SA, Corporate Communications

A propos d’EqualVoice

L’initiative a été lancée en novembre 2019 par la CFO Annabella Bassler et est présidée par l’éditeur Michael Ringier et le CEO Marc Walder. L’objectif de cette initiative est de promouvoir l’égalité des sexes et de rendre les femmes plus visibles dans les médias. Le contrôle du facteur EqualVoice en est un élément central. Parmi les autres projets dans le cadre d’EqualVoice figurent la liste des expertes, l’outil de recherche interne de Ringier pour trouver des expertes, le défi photo EqualPyx, qui vise à générer des images avec davantage de diversité, et l’atelier d’expertes «Get Ready – Go Forward!», qui aide les femmes à mettre en valeur leur expertise. Une extension internationale du facteur EqualVoice à d’autres marques de médias est prévue dans un avenir proche.

A propos de Ringier

Ringier AG est une entreprise de médias suisse innovante, numérique et diversifiée, active en Europe, en Afrique et en Asie. Son portefeuille compte plus de 110 filiales dans les domaines des médias imprimés et numériques, de la radio, de la billetterie, du divertissement et de l’e-commerce, ainsi que des places leader sur le marché de l’automobile, de l’immobilier et de l’emploi. Ringier finance des start-ups numériques innovantes en jouant un rôle de bailleur de fonds. Fondée en 1833 comme maison d’édition et imprimerie, l’entreprise familiale Ringier a massivement investi dans la numérisation et l’internationalisation du groupe au cours des dernières années. En 2020, les quelque 6800 collaborateurs de l’entreprise, actifs dans 18 pays, ont permis de réaliser un chiffre d’affaires de 953.7 millions de francs suisses. A ce jour, plus de 69% du résultat d’exploitation viennent du secteur numérique, ce qui garantit à Ringier une position de leader parmi les entreprises de médias européennes. Ringier incarne l’esprit pionnier, l’indépendance et la liberté d’expression.