Toyota fait partie des marques automobiles les plus fiables et les plus couronnées de succès au monde. Et possède malgré tout une image conservatrice. Pourtant, en tant que pionnière de l’hybride, Toyota est l’un des constructeurs automobiles les plus durables et les plus innovants du marché, et poursuit cette tradition avec sa technologie de l’hydrogène à émission zéro. Cela fait d’ailleurs des années que Toyota n’a aucun problème d’amendes CO2. Et s’il y a bien une chose qui n’a rien d’ennuyeux, c’est assurément la mobilité neutre en CO2.
L’ennui et son contraire constituent précisément la thématique centrale de la nouvelle campagne d’image de Toyota Suisse, conçue et mise en œuvre par le Brand Studio Ringier. «No more boring Cars»: telle est la devise, qui résume également la nouvelle identité de Toyota. Ce message est véhiculé par des headlines sur deux niveaux où les clichés sont repris et réfutés en même temps.
Cohérent, ironique, sincère. Si sincère que la marque ne craint pas de demander si le choix de la prochaine voiture doit vraiment se porter sur un SUV. La campagne mise sur des affichages de grande taille interactifs, sur une page d’accueil, sur les réseaux sociaux et sur les images mobiles. Trois clips vidéo ont été produits en collaboration avec Shining Film, mettant en scène des amis en train de discuter à bâtons rompus des différents modèles de voitures.
«Avec «No more boring Cars», le Brand Studio a réussi à nous positionner comme nous souhaitions l’être: une marque courageuse, fraîche, innovante et durable. En effet, «No more boring Cars» est une promesse que Toyota peut tenir. Le fait est que Toyota propose des modèles incroyablement bons. Il s’agissait de faire passer ce message de manière non conventionnelle et innovante. C’est pourquoi nous avons misé sur l’auto-dérision, l’humour et des supports publicitaires originaux. Le résultat est une campagne inattendue qui convient parfaitement aux modèles de Toyota», se réjouit Anita Gerber, directrice marketing Toyota AG. «La fin des voitures ennuyeuses, précisément.»
Vidéos de la campagne:
GR Yaris: https://www.youtube.com/watch?v=vE-NfKhy40I
Corolla: https://www.youtube.com/watch?v=vqAXg-uKDDM
RAV4: https://www.youtube.com/watch?v=Sc0qUg4AI-4
Ringier SA, Corporate Communications
Crédits
Responsables chez Ringier Brand Studio / Ringier Advertising:
Fabian Zürcher, Director Brand Studio; Iva Bozovic, Head of Strategy; Elgee Wee, Art Direction; Daniel Marx, Head of Video; Katharina Warszawska, Project Manager Content Marketing; Corinna Rota, Head of Content Marketing; Digital Team Ringier Advertising
Responsables chez Toyota:
Christian Künstler, Managing Director Toyota AG; Anita Gerber, directrice marketing Toyota AG;
Responsables chez Emil Frey Digital AG:
Melanie Herbst, cheffe de projet Emil Frey Digital AG ; Martin Stocker, chef de projet Emil Frey Digital AG
Responsables chez OMAG:
Dario Fankhauser, Head of Content & Strategy; Marcel Zirkel, Business Development Manager; Andreas Schärer; Team Manager Paid Direct; Flamur Dina, Account Manager Paid Direct & TV
Responsables chez Shining Film:
Executive Producer: Sophie Toth, Producer: Yanik Müller, Directeur de la production: Flo Brunner, Réalisation: Manuel Flurin Hendry, DoP: Filip Zumbrunn, Edit: Alessandro Biffi, Sounddesign/Mix: Jingle Jungle Tonstudios
À propos de Ringier Advertising
Ringier Advertising commercialise un portefeuille varié de portails digitaux et de presse écrite. Il s’agit de marques propres à Ringier AG et Ringier Axel Springer Schweiz AG et de leurs portails ainsi que des publications et portails de tiers tels que Bluewin.ch et Le Temps.