CH Media, Ringier et TX Group poursuivront de manière indépendante la mesure du trafic sur les sites web et les applications à partir de janvier 2025. Jusqu’à présent, Mediapulse SA était responsable des recherches online suisse pour le compte des éditeurs. En septembre, l’entité a annoncé sa décision d’arrêter l’activité des mesures online en Suisse à fin 2024, faute de financement.
La mesure du trafic pour les sites web et les applications est essentielle pour les entreprises de médias et leurs unités de commercialisation afin d’optimiser le contenu et d’augmenter l’attractivité vis-à-vis des partenaires publicitaires. Elle fournit une base solide pour les décisions stratégiques, renforce la compétitivité et contribue à renforcer la confiance des utilisateurs, des annonceurs et des partenaires commerciaux dans les marques de médias.
«La mesure du trafic est un facteur de succès important pour assurer la position sur le marché et pour exploiter de nouveaux modèles commerciaux», déclare Thomas Passen,Managing Director Ringier Advertising.
«La poursuite sans faille de la mesure du trafic est une preuve de la promesse de qualité des éditeurs suisses vis-à-vis du marché publicitaire», déclare Philipp Mankowski, CEO de Tamedia Advertising.
«Des recherches online solide en tant que monnaie commune permet d’orienter le secteur sur le marché des utilisateurs et sur celui de la publicité. Nous sommes heureux d’avoir trouvé, en collaboration avec CH Media et Ringier, une solution finançable qui répond aux normes de qualité requises», déclare Mehmet Inan, Chief Commercial Officer de 20 Minuten.
«En étroite collaboration avec Ringier et TX Group, nous avons posé les jalons de la future recherche sectorielle sur le marché suisse online. Nous serions heureux que d’autres éditeurs online participent à notre mesure de trafic afin de refléter l’ensemble du marché suisse», déclare Tarkan Özküp, Chief Commercial Officer de CH Media.
À partir de janvier 2025, la mesure technique du trafic sur les sites web et les applications des éditeurs suisses participants sera poursuivie sans rupture de données par l’ancien prestataire de services Kantar Switzerland AG (Kantar Media), dont le siège est à Gümligen, sur mandat d’«Online Data Switzerland». Kantar Media est le leader mondial dans le domaine des recherches sur les médias, en particulier la mesure de l’utilisation de la télévision, de la vidéo, du web et de l’audio. La technologie de mesure sera toujours fournie par Comscore EMEA, dont le siège est à Amsterdam. La publication des données de mesure est assurée à l’avenir par «REMP Recherches et études des médias publicitaires». Lors du transfert de la mesure du trafic, Mediapulse apporte un soutien consultatif.
«Online Data Switzerland» est ouvert à la participation d’autres entreprises de médias à la nouvelle recherche suisse en ligne.
Contact médias
Online Data Switzerland
c/o Communication d’entreprise CH Media
[email protected]
+41 58 200 50 10