La Coupe du monde de football féminin organisée par la FIFA en Australie et en Nouvelle-Zélande s’est achevée récemment. Le football féminin a gagné en popularité et, par conséquent, en attention médiatique au cours des années écoulées. La publication d’articles et de reportages complets et variés incite le grand public à s’intéresser plus fortement à ce sport, que ce soient des hommes ou des femmes qui se disputent le ballon. Pendant la Coupe du monde de football féminin, le groupe Blick a publié 236 articles qui ont engrangé 7,4 millions de pages vues au total, un chiffre impressionnant. Comme la couverture médiatique de la Coupe du monde s’est essentiellement déroulée au second semestre, elle ne sera évoquée que dans le bilan annuel du facteur Equal Voice.

EqualVoice: une initiative suisse devenue un mouvement international

Les organes de presse qui participent à l’initiative Equal Voice cherchent à obtenir une représentation équilibrée de femmes et d’hommes. Ce sont désormais 32 titres de sept pays (Suisse, Allemagne, Croatie, Hongrie, Roumanie, Serbie et Slovaquie) capables de toucher 50 millions d’individus qui utilisent le facteur Equal Voice. En s’appuyant sur un algorithme sémantique, le facteur Equal Voice détermine le ratio d’hommes et de femmes dans des photos, des titres et des vidéos figurant dans les articles des marques médiatiques participantes.

EqualPYXX

Le défi photo EqualPYXX a été mis sur pied il y a quelques semaines en collaboration avec Keystone SDA et womenbiz ag. Il exhorte l’ensemble des photographes à remettre en cause les stéréotypes de genre dans leurs clichés et à renverser les rôles genrés conventionnels. Les photos doivent présenter des femmes et des hommes dans des situations quotidiennes authentiques, pour plus de réalisme et de diversité dans l’univers pictural suisse. Les premières photos déposées sont prometteuses.

Evolution du facteur EqualVoice au premier semestre 2023

Les éditions imprimées du Beobachter, de Bilanz, de Blick, de la Handelszeitung, du Schweizer Illustrierte, de TELE, de GlücksPost, de LandLiebe, de L’illustré et de SonntagsBlick ont été comptées au premier semestre 2023. Mesuré pour la deuxième fois, le Body Score, qui mesure le nombre de citations de femmes et d’hommes dans un article, a progressé pour toutes les publications de Ringier et de Ringier Axel Springer Suisse, un constat réjouissant. C’est le Body Score de Schweizer Illustrierte qui a augmenté le plus (+2,6 points). Dans l’ensemble, L’illustré, LandLiebe, Beobachter, Schweizer Illustrierte, TELE et GlücksPost ont fait état d’un rapport très équilibré dans la représentation de femmes et d’hommes dans leurs publications avec des Body Scores compris entre 44,8% et 53,9%.

Teaser Score Online

Sur Internet, tous les titres, à l’exception du GaultMillau en allemand, ont enregistré une amélioration de leur Teaser Score, qui illustre la visibilité des femmes dans les photos, les titres et les manchettes. Le portail économique et financier cash a progressé le plus (+10,4 points). Le Beobachter peut se targuer du Teaser Score le plus élevé (60,2%), qui indique que la part de femmes en ligne de mire est largement supérieure à celle des hommes. L’illustré et la version francophone du GaultMillau ont été étudiés pour la première fois.

Video Score chez Blick

Le Video Score n’a été appliqué qu’à un seul médium jusqu’à présent, Blick. Fort heureusement, la première mesure montre que les vidéos atteignent une représentation pratiquement équilibrée de femmes et d’hommes (43,4%).

Teaser Score en Hongrie, Serbie et Slovaquie

Le facteur Equal Voice a été calculé pour la première dans les titres que Ringier détient en Hongrie, en Serbie et en Slovaquie. Indicateur mesurant la visibilité des femmes dans les photos, les titres et les manchettes, les Teaser Scores des médias de Lifestyle Glamour.hu, Egeszsegkalauz, Kiskegyed et Ruzs oscillent entre 51,8 et 75,8%. La plateforme destinée aux jeunes Noizz a atteint un excellent score de 42,9%. Celui du quotidien Blikk, qui fête son 30^e anniversaire cette année, atteint 36,8%. Un résultat similaire a été constaté en Serbie. Les portails de Lifestyle Puls Online et Zena Plus ont enregistré de magnifiques Teaser Scores de 63,6 et 65,5% respectivement, tandis que celui du portail d’actualités Blic a atteint 40,6%. Zive en Slovaquie atteint 20,4%.

Perspectives

Le nouveau magazine EqualVoice paraîtra en novembre. Temps fort dans l’univers de l’édition juste avant Noël, le livre EqualVoice Das EqualVoice Mindset – Wie man jede Stimme hört sortira sous forme de guide pratique permettant de gérer l’écart de visibilité entre les genres. L’ouvrage contient des conseils destinés aux rédactions de toutes les tailles. Sur le plan du contenu, il relatera notamment des expériences issues de la pratique, il donnera la parole en exclusivité à des expertes et à des experts du secteur, à des scientifiques, ainsi qu’à des praticiennes et à des praticiens et approfondira la question des stéréotypes dans l’intelligence artificielle.

Ringier AG, Corporate Communications

A propos de EqualVoice

L’initiative a été lancée en novembre 2019 par la CFO Annabella Bassler et est présidée par l’éditeur Michael Ringier et le CEO Marc Walder. L’objectif de l’initiative est de faire progresser l’égalité entre les femmes et les hommes et de rendre les femmes plus visibles dans les médias. L’enquête du facteur EqualVoice est centrale à cet égard. D’autres projets dans le cadre d’EqualVoice sont la liste d’expertes, l’outil de recherche interne de Ringier pour trouver des expertes, le défi photo EqualPyxx, qui vise à générer des images avec plus de diversité, ainsi que l’atelier pour expertes «Fit4Media», qui aide les femmes à exprimer encore mieux leur expertise. www.equalvoice.ch

A propos de Ringier

Ringier est une entreprise suisse de médias et de technologie. Le groupe compte environ 140 sociétés qui exploitent de nombreuses marques médias leaders ainsi que des plateformes et des marchés numériques dans 19 pays. Environ 80% du bénéfice d’exploitation est issu des activités numériques. Ringier fait donc partie du groupe des principales entreprises médias d’Europe. Cette entreprise familiale mise déjà depuis 190 ans sur l’esprit d’entreprise, la collaboration, l’innovation, la confiance et le courage. www.ringier.com